Loewe acaba de lanzar la nueva campaña para la Colección Oro 2012, en la que sus clásicos bolsos tienen las asas en 3 colores neon: naranja, verde y rosa. Y en las pocas horas que han pasado desde su lanzamiento, ha cosechado numerosas críticas. La prestigiosa marca es símbolo de lujo y tradición, y en la mentalidad popular se vincula a las generaciones de nuestras madres e incluso abuelas; y esto es lo que el spot quiere cambiar.
El video presenta a 12 jóvenes, hijos o familiares de miembros de la famosa movida madrileña, ya que en 1975 salió al mercado la primera Colección Oro de Loewe, en Madrid. El actor Martín Rivas (hijo de Manuel Rivas), María Forqué (hija de Verónica Forqué), la arpista María Rosenfeldt (hija de Ouka Leele) y las sobrinas de Ana Belén, Lucía y Helena Cuesta, son los rostros más conocidos. La idea de la campaña es acercarse al público joven y reflejar el nuevo espíritu de Madrid... y ahí es donde viene la polémica.
Los jóvenes, entre alternativos y “pijos”, aparecen llevando los bolsos de la marca mientras cuentan qué significa para ellos Loewe, con frases como: "estar enamorado es super guay... son como mariposas", "es un rollo eso de hacerse mayor"... y otras perlas por el estilo, con las que creo que pocos jóvenes madrileños se sienten reflejados.
Su estética, su forma de hablar y de vestir, sus comentarios y el anuncio en sí han sido objeto de todo tipo de críticas en la red Twitter. De hecho, #Loewe sigue en el listado de Trendic Topics.
De momento, la marca está en boca de todos, y eso es algo difícil de conseguir. Ahora sólo falta saber si el concepto de imagen de Loewe también cambiará, ¿para ti ha conseguido su propósito?
*¿Qué te parece la nueva campaña? ¿Se corresponde con lo que Loewe significa para ti? ¿Y con la imagen de la juventud madrileña? ¿Loewe tradicional o moderno?*
Yo aún no sé que pensar! Pero he de reconocer que el vídeo, sin la voz de los protagonitas, y solo con la música, me gusta. Soy muy fan de Loewe :)
ResponderEliminarMuchas gracias por pasarte y por tu comentario
Un beso
Lara
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ResponderEliminarA mí desde luego no me ha parecido para tanto. Lo que me parece exagerado es lo que está dando de qué hablar.
ResponderEliminarxoxo
B* a la Moda
Gracias por los comentarios, chicas! :)
ResponderEliminarLa verdad es que sí, dio mucho de qué hablar. Para mi, la estética es bonita, pero no representa el estilo Loewe. Lo peor, según mi punto de vista, son los comentarios de los protagonistas, porque me parecen poco naturales y nada acertados. Pero en fin, en Loewe se pueden permitir esto y lo que quieran!!
Besos!
Por cierto, los bolsos son ideales!